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营收914亿美元!雀巢集团成功背后的主要原因是?(转载)

  营收914亿美元!雀巢集团成功背后的主要原因是?

  时间:2019-04-15 17:37:45来源:聚富财经

  在2019年3月公布的《全球最成功的100个快速消费品牌》里,可口可乐和百事可乐两个冤家分别拿下了第一和第二,但排第三的并不是这两家公司名下的任何子品牌,而是雀巢咖啡。除此之外,雀巢集团排在51位。

  力压红牛、康师傅、蒙牛等一列饮料企业,雀巢在2018年的表现也相当亮眼。根据2018年全年财报,雀巢实现营收914亿美元,同比同期增长了2.1%;净利润为101亿法郎,比同期增长了41.6%。得益于中国市场和美国市场的持续增长,雀巢结束了7年的业绩增长放缓,中国市场比2017年增长了6.84%,实现营收70.04亿法郎。

  对于雀巢,许多国人的印象还停留在雀巢咖啡上,但截至到2019年,雀巢已经收购了众多知名品牌,银鹭、太太乐、徐福记乃至星巴克都是雀巢名下的产业。

  相比起国内成立至现在也只有30多年的饮料企业,雀巢创立于1867年,已经有了152年的历史,称的上是百年品牌。但相比起同样百年品牌的宝洁,雀巢的发展可以说是十分健康,除了在90年代出现过亏损,雀巢的发展并没有出现过致命的问题。

  纵观雀巢整个发展史,我们会发现,雀巢最知名的雀巢咖啡是在出现亏损后研发推出的。当时的雀巢收购了一家巧克力公司,并研制出了雀巢咖啡,这一产品获得了巨大的成功,哪怕到了2018年,在中国市场上的占有率依旧达到了72%。

  这次收购开启了雀巢长达152年的收购之旅,最疯狂的时候,一个月能收购一家公司。但历经三任CEO,收购了将近2000个品牌,雀巢无一失手。

  作为雀巢咖啡最有力的竞争者,星巴克一直是雀巢咖啡的对手,但这种情况在2019年已经不复存在了。因为在2018年,雀巢收购了星巴克的零售业务,花费达到了71.5亿元。后来证明,这一收购相当划算,雀巢在2018年的净收购销售额增加了0.7%,星巴克功不可没。虽然收购了星巴克的零售业务,但雀巢不会插手星巴克的门店运营,这次收购可以看作是雀巢和星巴克两家公司的各取所需。

  从雀巢对待星巴克的态度来看,雀巢对于收购的品牌并不会加以过多的干涉。在中国,雀巢已经收购了7个品牌,分别是太太乐鸡精、豪吉鸡精、云南矿泉水、徐福记和惠氏奶粉,可以说是渗入到了生活的方方面面。

  可以说雀巢的定位很明确,知道什么是自己想要的,这点在前雀巢总裁赫尔穆特.毛赫尔的采访中也能体现出来,他表示:“通常情况下,我会对一个并购项目这么说,我们雀巢公司没有一次并购是最后不成功的。因为我们不做冒险的事,我们每次都清楚要买什么。”当然此举免不了被人们戏称“打不过就收购”。

  “打不过就收购”可以说是正是雀巢收购的履行的规定之一。在中国牛奶市场完全被瓜分完毕的情况下,雀巢如果凭借自身的产品进军中国市场,那么花费的代价很大,但效果是否能达到预期就很难说,所以雀巢选择了直接收购惠氏奶粉,成功进军中国牛奶市场。

  截至到2019年,雀巢的业务范围已经囊括了咖啡、宠物、营养品、饮用水等等。并且在2019年4月份,网易考拉与雀巢中国签订了战略合作协议,对于婴幼儿奶粉市场和辅食市场进行加码。

  但雀巢的发展并不意味着一路顺风,食品安全一向是人们最关注的问题。但在2019年4月份,市场发展基金会发布公告称雀巢依旧在使用备受争议物香兰素,主要销售地区为香港。对此,雀巢官方表示,会尽快找到香兰素的代替品,并把香兰素从配方里除去。

  雀巢除了收购,还会对现有产业进行精简。在2018年1月,雀巢把名下的糖果业务以28亿美元出售给了费列罗。出售的很大一部分原因是糖果业务销售的连年降低。并且在2018年9月20日,雀巢官方表示,为了集团的战略范围,考虑出售雀巢皮肤健康未来公司,会在2019年中旬完成估值。

  雀巢精准的定位,再加上有目标的扩张和精简,让雀巢在这152年里不断的发展壮大。极为精准的收购目光更是让很多公司并购失败羡慕不已,纵观整个雀巢,并没有一味的收购,而是有失有得,有卖有买,这可能就是雀巢152年不衰败的原因吧。

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