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农夫山泉跨界做化妆品,在日本上市了!

昨天看到一篇被分享的新闻

题目好像是“养生堂化妆品日本上市,希望中国好货更多被世界看到!”

当时一愣,“资生堂”本身就是日本的嘛,这个标题怎么这样写?再仔细看,原来是养生堂,那个卖各种维生素的养生堂!

养生堂也出化妆品了?好奇心驱使我去一探究竟。

昨天刚分享过包装设计的推文

而且包装也是引入眼帘的第一个印象

所以先说说包装

农夫山泉跨界做化妆品,在日本上市了!  养生堂官网 第1张

农夫山泉跨界做化妆品,在日本上市了!  养生堂官网 第2张

产品共三款:保湿面膜和2种保湿水

因为取材于大自然——桦树汁

包装设计上除有桦树元素外

整体比较干净清新

偏向日式极简/性冷淡风

农夫山泉跨界做化妆品,在日本上市了!  养生堂官网 第3张

农夫山泉跨界做化妆品,在日本上市了!  养生堂官网 第4张

农夫山泉跨界做化妆品,在日本上市了!  养生堂官网 第5张

经常关注美妆的匠友可能会知道

这并不是养生堂今年的产品

而是去年就已经发布的

并且在各大美妆销售和种草平台进行过推广

据说林允曾在某红书上推荐

深扒之后发现

原来养生堂化妆品最初诞生

是农夫山泉的跨界

农夫山泉跨界做化妆品,在日本上市了!  养生堂官网 第6张

“水专家到补水专家

所谓的跨界却是源于对水的专注”

作为天然饮用水的行业领导者,从农夫山泉诞生的第一天起,我们就在研究水以及水和人体之间密不可分的关系。随着对水的深入研究,从身体喝的水到肌肤补水——这些对人体健康有益的方式——都逐步成为我们的研究课题。

——养生堂董事长、农夫山泉董事长兼总经理钟睒睒

既然是农夫山泉跨界

当然要把“水”这个概念玩出色

取材于桦树汁,主打补水

却强调不添加水

“天然补水不用水”

农夫山泉跨界做化妆品,在日本上市了!  养生堂官网 第7张

农夫山泉跨界做化妆品,在日本上市了!  养生堂官网 第8张

不添加一滴水的补水配方,全部使用桦树汁替代水

传统化妆品,一般配方表第一位的成分都是水,而我们的研发团队使用天然桦树汁代替水,这是补水保湿产品的一大突破。

产品本身的调性和设计风格是简约型

所以文案相对来说比较质朴

重在诠释“水”的概念和产品卖点——桦树汁

用溯源的方式增强说服力

文案和设计

农夫山泉跨界做化妆品,在日本上市了!  养生堂官网 第9张

不额外添加一滴水

农夫山泉跨界做化妆品,在日本上市了!  养生堂官网 第10张

载入丹麦科学法典

农夫山泉跨界做化妆品,在日本上市了!  养生堂官网 第11张

在欧洲,桦树汁使用历史悠久

农夫山泉跨界做化妆品,在日本上市了!  养生堂官网 第12张

孕育生命,大自然的限量版

农夫山泉跨界做化妆品,在日本上市了!  养生堂官网 第13张

一滴开启,肌肤水润自循环

农夫山泉跨界做化妆品,在日本上市了!  养生堂官网 第14张

不过,虽然是中国品牌

原料关系,产品产地是在日本

这也是为什么包装和设计上

会强调“日本进口”

农夫山泉跨界做化妆品,在日本上市了!  养生堂官网 第15张

除了把概念打响

在今年还请了超强流量蔡徐坤作为品牌大使

利用当红明星带来流量

这是近年来不少护肤品牌的手段

农夫山泉跨界做化妆品,在日本上市了!  养生堂官网 第16张

蔡徐坤以超强人气

让养生堂这款护肤品被更多人熟知

粉丝的纷纷响应使产品销量倍增

农夫山泉跨界做化妆品,在日本上市了!  养生堂官网 第17张

首支蔡徐坤广告片的推出

也让粉丝燃炸了

互动量和转发量破千万

农夫山泉跨界做化妆品,在日本上市了!  养生堂官网 第18张

完整广告

在正式登陆日本的前一天

推出蔡徐坤最新广告

让偶像亲测,产品的使用感受

再次带来一波热潮

农夫山泉跨界做化妆品,在日本上市了!  养生堂官网 第19张

在日本发布会当天

养生堂官网推出一系列海报

画风颇为日系

农夫山泉跨界做化妆品,在日本上市了!  养生堂官网 第20张

农夫山泉跨界做化妆品,在日本上市了!  养生堂官网 第21张

农夫山泉跨界做化妆品,在日本上市了!  养生堂官网 第22张

农夫山泉跨界做化妆品,在日本上市了!  养生堂官网 第23张

农夫山泉跨界做化妆品,在日本上市了!  养生堂官网 第24张

官方购物平台借机发力

把事件放大并落地到销售上

农夫山泉跨界做化妆品,在日本上市了!  养生堂官网 第25张

*以上图片来源养生堂,版权归原创者

完整广告

看完农夫山泉的跨界

你会为这个国货护肤品买单吗?

农夫山泉跨界做化妆品,在日本上市了!  养生堂官网 第26张

与其抓耳挠腮·不如现在积累

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