NBA人在93钛合金文班第20章 李飞品牌攻势迅猛耐克慌了

而在纽约李飞的公寓里他的经纪人兼品牌运营官大卫·法尔克正坐在他对面。

“这么快就为他推出签名鞋会不会太冒险了？”法尔克推了推金丝眼镜语气中带着一丝商人的谨慎“他才二年级虽然人气很高但球队战绩太差这会影响球鞋的销量。

” 李飞摇了摇头深邃的目光望向窗外的曼哈顿夜景。

“不大卫现在是最好的时机。

” 他转过头看着法尔克眼神锐利而坚定。

“耐克有乔丹阿迪达斯在欧洲根深蒂固。

我们的品牌想要杀出重围就不能走寻常路。

巴克利能帮我们稳住内线和锋线的市场但我需要一个能撬动后卫市场尤其是能吸引年轻消费群体的爆点。

” “而阿伦·艾弗森就是那个爆点。

” 李飞站起身走到巨大的落地窗前。

“他的球风、他的个性、他身上那种反叛的文化气息是这个时代年轻人最渴望的东西。

乔丹是神高高在上人们敬仰他但模仿不了他。

而艾弗森是‘答案’是街头的英雄年轻人看到他就像看到了自己。

这种代入感是乔丹给不了的。

” “我们现在推出他的签名鞋就是要在他个人声望的上升期将他和我们的品牌深度绑定。

我们要让所有人知道‘答案’穿的是我们的鞋。

这不仅仅是卖一双鞋更是在投资一种文化一种潮流。

” 法尔克沉思着李飞的这番话让他茅塞顿开。

他一直以来都用传统的商业逻辑来评估球员价值却忽略了艾弗森身上那独一无二的文化属性。

“我明白了。

”法尔克点了点头“我会立刻让市场部启动预热宣传计划。

系列的名字就叫‘The Answer’？” “没错就叫‘The Answer’。

”李飞嘴角勾起一抹自信的弧度“另外让财务部门开始整理公司的财报和数据模型做得漂亮一点。

” “你是想……”法尔克眼中精光一闪。

“对。

”李飞的声音平静却充满了力量“我们要把数据壳做出来为日后上市做铺垫。

” “一个由篮球之神和街头答案共同引领的运动帝国我想华尔街的那些人会很感兴趣的。

”。

俄勒冈州比弗顿耐克全球总部。

总裁菲尔·奈特（Phil Knight）的办公室里气氛压抑得像一块浸了水的海绵。

市场部总监将一份刚刚出炉的紧急报告放在了奈特的办公桌上额头上沁出细密的汗珠。

“菲尔我们可能……低估了艾弗森。

”总监的声音有些干涩“我们之前的评估模型主要基于球队战绩、媒体曝光度和传统的球迷画像。

但我们忽略了或者说没有足够重视他在特定年轻群体中的文化影响力。

” 报告的第一页是一张巨大的数据图表。

图表显示在14至22岁的非裔美国男性群体中阿伦·艾弗森的受欢迎程度已经悄然攀升到了仅次于迈克尔·乔丹和李飞的第三位。

而如果将范围限定在“街头文化爱好者”这个标签下他的名字甚至排在了第一。

“我们的市场调研团队在费城、纽约、洛杉矶的街头球场进行了抽样调查。

”总监指着报告上的另一组数据“超过60%的年轻人表示他们更愿意模仿艾弗森的crossover而不是乔丹的后仰跳投。

原因很简单前者让他们觉得‘酷’而且‘看起来是自己也能做到的’。

” 菲尔·奈特沉默不语手指在名贵的红木办公桌上轻轻敲击着发出沉闷的“笃、笃”声。

他想起了几个月前当李飞的品牌宣布签下查尔斯·巴克利时耐克内部还普遍认为那只是李飞在回报太阳队时期的老大哥一个象征意义大于商业价值的举动。

但现在当“The Answer”系列签名鞋的预热宣传片开始在各大电视台和潮流杂志上出现时他们才后知后觉地发现那个身高只有1米83的小个子正在撬动一个他们从未全力触及过的市场。

“李飞的品牌……他们是怎么宣传的？”奈特终于开口声音沙哑。

“他们的宣传语非常直接也非常……煽动。

”总监翻到报告的最后一页上面印着“The Answer”系列的海报初稿。

海报上艾弗森梳着标志性的垄沟辫眼神桀骜不驯背景是模糊的费城街景。

一行醒目的标语印在下方：“They say I'm the question. I am The Answer.”（他们说我是个问题而我就是答案。

） 这句话精准地击中了所有被主流社会视为“问题少年”的年轻人的内心。

“该死！”奈特低声咒骂了一句。

他意识到李飞从一开始就没打算和耐克在传统的篮球市场上硬碰硬。

乔丹是神是篮球的象征是完美的商业偶像。

而李飞他选择站在神的对立面他扶持起了街头的反叛英雄。

他要的不是一块蛋糕而是要开辟一块全新的战场。

“我们的Air Jordan 13代准备得怎么样了？”奈特抬起头眼神重新变得锐利。

“设计已经最终定稿工厂正在全力生产预计在全明星周末前后正式发售。

” “提前。

”奈特斩钉截铁地说道“把所有能调动的资源都调动起来宣传攻势加倍。

我要让全世界的目光都聚焦在迈克尔身上。

告诉消费者神只有一个。

其他的都只是凡人。

” 办公室里的空气仿佛凝固了。

总监知道一场席卷整个运动品牌市场的战争已经不可避免。

李飞用一个“答案”向耐克这个“帝国”发出了最响亮的提问。

而在芝加哥联合中心的训练馆里卡尔·马龙的汗水浸透了训练服他一次又一次地重复着低位背打的动作肌肉虬结的手臂将陪练顶得连连后退。

然而他的心中却充满了烦躁和一丝……无力。

喜欢NBA：人在93钛合金文班！请大家收藏：()NBA：人在93钛合金文班！20小说网更新速度全网最快。

本文地址NBA人在93钛合金文班第20章 李飞品牌攻势迅猛耐克慌了来源 http://www.dyjk.cc